28 juin 2024

CONSENT MODE v2 : pourquoi tu dois faire attention !

Aujourd’hui, nous allons plonger dans les profondeurs du Consent Mode v2 de Google, une mise à jour qui secoue le monde de la publicité en ligne. Vous vous demandez ce que c’est, comment cela va impacter votre business, et surtout, pourquoi il est crucial de s’y conformer ? Accrochez-vous, on décrypte tout ça dans un langage simple et efficace.

Qu’est-ce que le Consent Mode V2 de Google ?

Jusque-là, nous coulions de beaux jours d’insouciance en tant qu’e-commerçant, nous avions accès aux données des utilisateurs sur internet ainsi que des informations sur leur mode de consommation. Mais, voilà, cette période est terminée avec l’arrivée du Consent Mode v2 de Google ! C’est leur réponse face aux exigences croissantes en matière de protection de la vie privée sur Internet en Europe.

Alors, que fait-il exactement ? Il permet aux utilisateurs du web de donner leur consentement sur les données collectées par chaque site. Deux paramètres ont été ajoutés par Google pour capturer le consentement des utilisateurs de manière beaucoup plus précise, beaucoup plus détaillé. Le but ici étant de respecter la vie privée des personnes sur le web. Nous arrivons dans une nouvelle ère où les règles de confidentialité seront de plus en plus strictes sur la toile.

Pourquoi est-il important de s’y conformer ?

  1. Conformité légale : en Europe, le RGPD impose des règles strictes sur la collecte et l’utilisation des données personnelles. Le Consent Mode v2 aide les entreprises à respecter ces règles, évitant ainsi des sanctions potentiellement lourdes.
  2. Confiance des utilisateurs : les utilisateurs sont de plus en plus conscients de leurs droits en matière de données. En respectant ces droits, vous renforcez la confiance et la fidélité des clients.

Ce qui va changer concrètement !

  1. Élimination des cookies tiers : Google a annoncé qu’il prévoit d’éliminer tous les cookies tiers d’ici la seconde moitié de l’année 2024. Cette mesure va considérablement changer la façon dont les publicités sont ciblées sur le web.
  2. Modifications pour les e-commerçants : les e-commerçants devront adapter leurs stratégies de collecte de données et de publicité pour se concentrer davantage sur les données obtenues directement de leurs clients (first-party data).

Comment se préparer aux changements ?

  1. Adopter des alternatives aux cookies tiers : commencez à explorer des méthodes alternatives de suivi et de ciblage, telles que l’utilisation accrue des données first-party et le ciblage contextuel.
  2. Informer vos utilisateurs : soyez transparent avec vos clients sur la manière dont leurs données sont utilisées et obtenez leur consentement de manière éclairée.
  3. Utiliser le Consent Mode v2 : configurez vos outils Google pour qu’ils utilisent le Consent Mode v2, en ajustant les paramètres pour collecter des données de manière responsable.

Google a mis en place de nouveaux outils que j’aborde dans la vidéo YouTube ci-dessous ! 👇 Vous aurez toutes les informations nécessaires pour vous conformer au Consent mode V2 !

Le Consent Mode v2 de Google n’est pas seulement une réponse aux exigences réglementaires ; c’est aussi une opportunité pour les e-commerçants de repenser leur approche de la publicité et de la gestion des données. En s’adaptant de manière proactive à ces changements, les entreprises peuvent non seulement rester conformes, mais aussi se positionner comme des leaders éthiques dans l’espace numérique.

Pour naviguer avec succès dans ces changements, rejoignez notre formation « La Méthode Kraken », conçue spécifiquement pour aider les e-commerçants à exceller dans un paysage en constante évolution.

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